来源：雪球App，后浪作者： 财经早餐，刷屏（https://xueqiu.com/2193837505/148625183）

随着何冰老师那句“奔涌吧，站属后浪”，于浪出品的后浪《后浪》短视频到达高潮。

六百字，刷屏不到4分钟的站属视频，在5月3日晚上迅速刷屏。于浪

原本特立独行的后浪，第一次霸占朋友圈。刷屏

B站出圈始末

在这之前，站属B站出圈已成为不争的于浪事实。

2019年跨年晚会，后浪各大卫视大咖云集，刷屏激烈厮杀中，站属凭借一股小清新风气意外走红。当晚直播时获得8000万的观看数，小破站以傲视群雄的姿势，一骑绝尘，秒杀所有卫视的晚会。

随后在3月份，中国政法大学刑事司法学院罗翔说刑法的视频在窜红，一个月吸引了超过500万粉丝，引起一波去B站学刑法的躁动。我在B站学习成为热门话题，涵盖编程、美食、金融、法律等。

4月份，刚刚获得索尼投资的迎来历史性突破，平台诞生第一位破千万粉丝的UP主。

紧接着5月初，以《后浪》的宣传视频刷爆网络。看似始料未及，实则意料之中。

回顾发展史，是在夹缝中成长。

2010年以前，只有最基础的评论、弹幕、看视频、投稿，经常还出现bug。

2013年的指数已经有20多万，但仍旧没有一个主流媒体报道过B站。

2014年后，随着视频弹幕风潮的开启，外界开始了解到的存在，“无弹幕不B站”慢慢成为标签。

2016年，在视频网站激烈的竞争中，用户数达到1亿，活跃UP主超过100万。

2018年，远赴纳斯达克上市，目前市值接近百亿美元。

过去很多年，主打动漫、二次元的标签，俘获了一大批“Z时代”的忠实用户，其招股说明书显示，81.7%的用户出生在1990年-2009年之间。

虽然鬼畜、二次元这些在很长一段时间还饱受争议，不被理解和尊重。但就是在优腾爱你追我赶的夹缝中壮大起来了。

而现在B站出圈后，正在直面视频网站的激烈竞争。

视频江湖历来不缺竞争

按照《后浪》中的说法，现在是有1.3亿青年用户，其2019Q4财报显示月活用户数过去一年增长了40%。差不多每10个人就有1人是B站的用户，体量之庞大可见一斑。

但回望中国视频网站十余年的历史，类似这样的平台有太多成为过往云烟。

中国第一家视频网站是曾经辉煌、目前已经“退市”的乐视网，其诞生于2004年11月，吹响了中国视频网站的号角。

2005年开始，视频网站创业的大幕徐徐拉开。土豆网、56网、激动网、PPTV、PPS等纷纷创立；之后两年里，视频、优酷网、六间房、网、暴风音影等遍地开花，后来的A站、也在前后一段时间诞生。

2010年左右，强势来袭，版权保护日益严峻，视频网站的烧钱模式日渐疲惫，不得不寻求上市融资、行业整合等新方向。网牵手盛大娱乐，56网卖身人人网，后被揽在麾下；乐视网在上市，优酷、土豆在先后在美股上市，后两者合并。

就在行业激烈厮杀中，新的鲶鱼出现。旗下视频网站在2010年创立，视频在2011年4月上线，二者后来居上，很快占领主流消费群体。

后来的历史中，行业的变迁一刻也没有停息。六间房被收购、PPTV割肉卖给苏宁、收购PPS后并入等。直到2015年阿里全盘收购优酷土豆，在BAT三座大山的背后，形成了视频行业、爱奇艺和优酷相对稳定的竞争格局。

三足鼎立的格局也不稳定。比如芒果TV凭借湖南卫视超强的自制能力，悄悄逼近三巨头已然围攻多年的光明顶；今日头条旗下的抖音和西瓜视频对现有格局展开全面围攻。

过去许多年，靠自己的细分市场，在夹缝中壮大。但现在已经立于群狼之中的B站，靠什么能够在大浪淘沙般的竞争中立足呢？

B站属于哪一浪？

B站过去长期专研ACG（指动漫、漫画和游戏）内容领域，同时超过八成是90后群体，内容和群体的聚焦是的显著特点。

而现在，除了过去主要支撑的漫画、动画等分区外，现在还有了时尚、娱乐、影视、科技、VLOG以及生活等分区，共有32个分区。

这样的变化，暗含急于摆脱“二次元”、“年轻人”等标签，向着泛娱乐化的视频网站变革。

相比跨年晚会一边倒的赞誉，这次《后浪》的视频将“B站出圈”这一话题顶向高峰，评论却褒贬不一。按照视频的设计思路，试图以这种方式在中老年人群和年轻人中间牵线搭桥，用“前浪”们的夸赞，让“后浪”们获得认同感。这种思路既让B站的标签获得主流的认可，也进一步增加了用户的信赖和黏性。

然而，强行代表一代年轻人，而且用一种比较单一的价值体系去宣传，让部分Z世代们觉得没有展现最全面、最真实的自己，是一种“被代表”。

Z世代是不拘一格、特立独行的一代，最不愿看到的就是被集中、单一的定义和代表。过去这些年能够大获成功，也正式基于对这种多元色彩的包容和价值观的融合。

但单从营销上，这次的《后浪》刷屏，绝对达到了急于快速出圈的理想效果。

出圈后，伴随着的群体分布越来越广，内容越来越全，理所应当B站会越做越大。但如果更加泛娱乐化的B站逐步丢失年轻人特有的价值取向，越来越趋向于优腾爱，不仅要“抗外”，还要“安内”。

这件事后，急需盈利的也许会静下心来想一想，按照《后浪》中的台词来看，到底什么样的B站才属于视频网站的“后浪”呢？

(责任编辑：探索)